(출처: Unsplash)
[밸류체인타임스=김유진 기자] 생성형 인공지능 기술이 정보 검색의 패러다임을 근본적으로 바꾸면서 국내외 포털 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 글로벌 공룡 정보기술 기업인 구글이 독자적인 인공지능 모델을 앞세워 거세게 추격하는 가운데, 국내 검색 시장을 오랫동안 지배해 온 네이버 역시 방어선 구축에 나서며 양사 간의 사용자 확보 경쟁이 사상 최대 분수령을 맞이하고 있다. 단순한 키워드 검색을 넘어 대화형 답변과 맞춤형 요약 정보를 제공하는 인공지능 검색의 대중화가 이용자 이동을 촉진하는 핵심 동력으로 작용하는 양상이다.
역대 최초 모바일 이용자 수 역전 현상 발생
최근 발표된 데이터 분석 기업의 모바일 앱 이용자 집계에 따르면 구글 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)가 사상 처음으로 네이버 앱을 앞지르는 기염을 토했다. 통계가 본격적으로 집계되기 시작한 이래 네이버가 모바일 시장에서 차지해 온 독보적인 왕좌 자리가 흔들리기 시작한 것이다. 구글은 자사의 인공지능 서비스인 제미나이를 검색 엔진에 본격 이식하고, 모바일 운영체제 및 기기와의 밀접한 연동성을 앞세워 이용자 기반을 폭발적으로 늘려왔다. 반면 네이버는 강력한 커머스 및 생활 밀착형 플랫폼 생태계에도 불구하고 정보 탐색 목적의 이용자 이탈을 완벽히 방어하지 못하며 상대적인 정체기에 접어들었다는 평가를 받는다.
키워드 입력에서 대화형 질의응답으로 변화하는 검색 패러다임
이러한 지각변동의 배경에는 검색을 이용하는 대중의 습관 변화가 자리 잡고 있다. 과거에는 사용자가 원하는 정보를 찾기 위해 여러 단어를 조합해 입력하고 검색 결과에 나열된 수많은 링크를 직접 클릭해 들어가는 방식이 보편적이었다. 하지만 생성형 인공지능이 도입된 이후부터는 사용자가 자연스러운 문장으로 질문을 던지면 인공지능이 핵심을 즉시 요약·정리해 제공하는 방식이 주류로 자리 잡기 시작했다. 정보 탐색에 소요되는 시간과 수고를 획기적으로 줄여주는 인공지능 검색에 맛을 들인 이용자들이 글로벌 인공지능 경쟁력을 갖춘 플랫폼으로 대거 이동하고 있는 것이다.
국내 지식 생태계 맞춤형 AI 고도화로 맞서는 네이버
국내 포털 왕좌를 위협받게 된 네이버 역시 좌시하지 않고 총력전으로 맞서고 있다. 네이버는 자체 거대언어모델을 바탕으로 한 생성형 인공지능 검색 서비스를 고도화하며 대대적인 반격에 나섰다. 글로벌 공룡 기업들이 따라오기 힘든 한국어 특화 데이터와 지역 기반 쇼핑, 예약, 금융 등 국내 사용자들의 독보적인 생활 밀착형 생태계의 강점을 인공지능에 접목하는 전략이다. 단순히 질문에 답하는 수준을 넘어 사용자의 의도를 정확히 파악하여 구매나 예약 등 실질적인 행동까지 한 번에 연결해 주는 고도화된 통합 인공지능 플랫폼으로 진화하여 사용자 이탈을 막겠다는 구상이다.
생태계 가두리 효과와 검색 시장 주도권의 향방
업계에서는 앞으로의 시장 판도가 플랫폼 가두리(Lock-in) 효과를 누가 먼저 완성하느냐에 따라 갈릴 것으로 보고 있다. 생성형 인공지능 검색은 한번 익숙해지면 사용자가 다른 서비스로 쉽게 이탈하지 않는 강력한 고착 효과를 발휘하기 때문이다. 구글이 글로벌 인공지능 기술력과 압도적인 모바일 시스템 인프라를 무기로 국내 시장 영토를 확장하고 있는 반면, 네이버는 오랜 시간 축적해 온 정교한 한국형 정보 생태계와 밀착형 서비스를 무기로 거센 방어선을 구축하고 있다. 인공지능 중심의 검색 패러다임 전환이 본격화된 지금, 두 거대 공룡 플랫폼 간의 주도권 다툼은 단순한 점유율 싸움을 넘어 차세대 디지털 생태계의 주도권을 결정짓는 치열한 전쟁으로 발전하고 있다.
Copyright © 밸류체인타임스. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.
[밸류체인타임스 = 김유진 기자]
(출처: Unsplash)
[밸류체인타임스=김유진 기자] 생성형 인공지능 기술이 정보 검색의 패러다임을 근본적으로 바꾸면서 국내외 포털 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 글로벌 공룡 정보기술 기업인 구글이 독자적인 인공지능 모델을 앞세워 거세게 추격하는 가운데, 국내 검색 시장을 오랫동안 지배해 온 네이버 역시 방어선 구축에 나서며 양사 간의 사용자 확보 경쟁이 사상 최대 분수령을 맞이하고 있다. 단순한 키워드 검색을 넘어 대화형 답변과 맞춤형 요약 정보를 제공하는 인공지능 검색의 대중화가 이용자 이동을 촉진하는 핵심 동력으로 작용하는 양상이다.
역대 최초 모바일 이용자 수 역전 현상 발생
최근 발표된 데이터 분석 기업의 모바일 앱 이용자 집계에 따르면 구글 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)가 사상 처음으로 네이버 앱을 앞지르는 기염을 토했다. 통계가 본격적으로 집계되기 시작한 이래 네이버가 모바일 시장에서 차지해 온 독보적인 왕좌 자리가 흔들리기 시작한 것이다. 구글은 자사의 인공지능 서비스인 제미나이를 검색 엔진에 본격 이식하고, 모바일 운영체제 및 기기와의 밀접한 연동성을 앞세워 이용자 기반을 폭발적으로 늘려왔다. 반면 네이버는 강력한 커머스 및 생활 밀착형 플랫폼 생태계에도 불구하고 정보 탐색 목적의 이용자 이탈을 완벽히 방어하지 못하며 상대적인 정체기에 접어들었다는 평가를 받는다.
키워드 입력에서 대화형 질의응답으로 변화하는 검색 패러다임
이러한 지각변동의 배경에는 검색을 이용하는 대중의 습관 변화가 자리 잡고 있다. 과거에는 사용자가 원하는 정보를 찾기 위해 여러 단어를 조합해 입력하고 검색 결과에 나열된 수많은 링크를 직접 클릭해 들어가는 방식이 보편적이었다. 하지만 생성형 인공지능이 도입된 이후부터는 사용자가 자연스러운 문장으로 질문을 던지면 인공지능이 핵심을 즉시 요약·정리해 제공하는 방식이 주류로 자리 잡기 시작했다. 정보 탐색에 소요되는 시간과 수고를 획기적으로 줄여주는 인공지능 검색에 맛을 들인 이용자들이 글로벌 인공지능 경쟁력을 갖춘 플랫폼으로 대거 이동하고 있는 것이다.
국내 지식 생태계 맞춤형 AI 고도화로 맞서는 네이버
국내 포털 왕좌를 위협받게 된 네이버 역시 좌시하지 않고 총력전으로 맞서고 있다. 네이버는 자체 거대언어모델을 바탕으로 한 생성형 인공지능 검색 서비스를 고도화하며 대대적인 반격에 나섰다. 글로벌 공룡 기업들이 따라오기 힘든 한국어 특화 데이터와 지역 기반 쇼핑, 예약, 금융 등 국내 사용자들의 독보적인 생활 밀착형 생태계의 강점을 인공지능에 접목하는 전략이다. 단순히 질문에 답하는 수준을 넘어 사용자의 의도를 정확히 파악하여 구매나 예약 등 실질적인 행동까지 한 번에 연결해 주는 고도화된 통합 인공지능 플랫폼으로 진화하여 사용자 이탈을 막겠다는 구상이다.
생태계 가두리 효과와 검색 시장 주도권의 향방
업계에서는 앞으로의 시장 판도가 플랫폼 가두리(Lock-in) 효과를 누가 먼저 완성하느냐에 따라 갈릴 것으로 보고 있다. 생성형 인공지능 검색은 한번 익숙해지면 사용자가 다른 서비스로 쉽게 이탈하지 않는 강력한 고착 효과를 발휘하기 때문이다. 구글이 글로벌 인공지능 기술력과 압도적인 모바일 시스템 인프라를 무기로 국내 시장 영토를 확장하고 있는 반면, 네이버는 오랜 시간 축적해 온 정교한 한국형 정보 생태계와 밀착형 서비스를 무기로 거센 방어선을 구축하고 있다. 인공지능 중심의 검색 패러다임 전환이 본격화된 지금, 두 거대 공룡 플랫폼 간의 주도권 다툼은 단순한 점유율 싸움을 넘어 차세대 디지털 생태계의 주도권을 결정짓는 치열한 전쟁으로 발전하고 있다.
Copyright © 밸류체인타임스. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.
[밸류체인타임스 = 김유진 기자]